讲好品牌故事 天地慈为中国非遗添彩

用匠心和热爱，跨越时空

非物质文化遗产是珍贵的、具有重要价值的文化信息资源，也是历史的真实见证。麒麟是中国汉族民间传说中的神兽，是太平、吉祥的象征。麒麟舞原本是皇宫中的表演艺术，称之为“麒麟圣舞”，为皇家各类庆典中必有的演出，并特用于泰山封禅，祈求太平盛世。有舞麒麟，必有麒麟制作。清溪麒麟制作蜚声海外，其制作有独特麒麟头设计，精美的彩绘、装潢，形神兼备，栩栩如生，工艺非常高超精致，具有极高的艺术观赏和保留价值。

清溪彩扎麒麟和麒麟舞分别被纳入国家、省级非物质文化遗产保护名录。清溪也被确定为 “中国民间文化艺术之乡” “中国麒麟文化传承基地”“广东省非物质文化遗产传承基地”。清溪麒麟方圆出名，还得益于麒麟制作世家的执着延续和精湛艺术造诣。清溪彩扎麒麟制作已有200多年历史，也是目前广东省内为数不多的完整保留麒麟制作工艺的地区，其中最具代表性的则为“高华麒麟”，制作工艺五代相传。其制作的麒麟融手工、剪纸、绘画等多种艺术形式于一体，坚韧耐用，画工精美，形态逼真，在颜色搭配上也颇为讲究，具有较高的观赏性和艺术性，同时也具有宗教、民俗、历史等多方面的研究价值。2008年，“高华麒麟”传人黄素明、黄志成父子双双入选广东省非物质文化遗产项目（麒麟制作）代表传承人，2014年，清溪彩扎麒麟制作技艺入选第四批国家 级非物质文化遗产代表性项目名录。

上世纪八 九十年代，麒麟制作的生意很好，一般一年可以卖出10多个，最好的时候一年卖出了50多个。但现在一年也就能卖出几个，一个麒麟头要做十多天卖三千多元，一年也就两万多元的收入。

传统文化与新兴品牌的结合，会是一种什么体验？

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文化自信首先要提高全民对中华优秀传统文化的认知，而认知的提高其载体主要是“人”。基于对传统文化的认可，天地慈品牌从源头学习，将非遗融入品牌，探索传统文化的创作创新应用研究。

▲国家 级非遗项目高华麒麟 传承人黄志成（右一）亲授天地慈总经理范亨林（左一）麒麟竹篾扎架

运用中国传统瑞兽麒麟元素，以传统色彩渲染，将中国图腾与传统元素的巧妙融合，幻化出平易近人的麒麟意境，突出美好生活的吉祥寓意，以传承、经典的造型为主体，将麒麟故事结合天地慈的品牌文化，数百年来的古文化对话，相得益彰。

▲国家 级非遗项目 高华麒麟 传承人黄志成（右一）亲授天地慈插画师（左一）麒麟彩绘花纹

天地慈作为非遗麒麟项目的推广大使，以推广优秀传统文化为己任，让麒麟瑞兽重焕新生，也让传统文化得以新生，这，便是非遗文化探寻的真正意义所在。“非遗”是文化自信的基础，中国传统文化历史悠久、博大精深，如何寻找非遗传统工艺中的DMA ，将传统美与时尚美的有效融合，体现传统与时尚的共性美，既要运用现代语言的诠释，又要符合当下传统与时尚的审美情趣，创新而不失传统、也不失时尚，传承与创新。

　　▲国家 级非遗项目 高华麒麟 传承人黄志成（右一）授予天地慈“推广大使”名誉

传承是途径，创新是动力

“非遗”是中华文化历史长河中沉淀的一颗明珠，蕴含着人民智慧的结晶和地域文化的精髓，每个人都肩负着传统文化的传承及弘扬职责。天地慈作为非遗推广大使，更应该立足中华民族优秀传统文化，实现文化自信下的非遗活态传承。做“非遗”传承的践行者，做“非遗”创新发展的奉献者，中国品牌讲好中国故事，这是我们的使命与担当。