新华指数|微度假、周边游成新宠 兰州黄河文旅品牌声量持续走高

29日，《中国·兰州黄河生态文化旅游指数报告（2022）》于兰州正式发布，报告指出在政府政策支持以及市场主体的加速努力下，“兰州人游兰州”成为带动当地黄河文化旅游发展的生力军，微度假、周边游成为旅游市场的新宠。

根据指数最新研究成果显示，黄河文旅品牌声量持续走高，品牌效益愈加凸显。近年来，兰州充分发挥黄河之滨音乐节、黄河文化旅游节等品牌节会带动作用，举办各类文旅消费惠民活动，助力打造黄河城市品牌；黄河兰州段生态治理与保护工作成效显著，黄河干流兰州段水质连续多年稳定向好；黄河文旅产业供给持续优化，沿线景区加速提质升级步伐，黄河夜游、演艺、研学等新业态多元发展；黄河驿站、休闲步道加速建设，不断补齐公共服务短板，为悠游兰州创造良好条件。

报告根据客流大数据分析认为，当前旅游者出游产生深刻变化，本地游、周边游等旅游方式快速崛起，“市内游”得到进一步强化。微度假、轻旅游成为出行主趋势，高频次、短途游增多，“2.5天旅游圈”初步形成。本地游客已成为兰州黄河旅游的主要客源，占比高达74.98。

报告还显示兰州的客源地中，西安、北京和上海等城市跻身前十。下一步兰州文旅将积极“走出去”，深耕一线、新一线城市的旅游市场，定点突破，通过举办旅游推介会、旅游特色营销、文旅消费券投放等多种方式，为游客提供更多旅游资讯和旅游便利条件，进一步提高外省城市客群占比。

当日，还举行了兰州文旅推介会，重点介绍了黄河生态旅游开发集团的“悠游兰州”旅游年卡。推出不到两年时间，“悠游兰州”旅游年卡已串联景区29个，其中23处景区可分别享受持卡免费入园1次、免费入园2次或无限次免门票入园优惠，6处景区持卡享受门票折扣价。持“悠游兰州”卡还可以享受折扣入住17家权益酒店，折扣在4.8至8.8折之间。

报告也指出，兰州黄河旅游正从1.0时代向2.0时代进阶。下一步，兰州将重点打造全国叫得响的龙头景区，深度挖掘黄河文化资源，形成完整旅游产业发展链条，带动周边沿线景区、住宿共发展。

据了解，“中国·兰州黄河生态文化旅游指数”由中国经济信息社与兰州市文化和旅游局、兰州黄河生态旅游开发集团有限公司共同推出，并于2020年首次发布。2022年，“中国·兰州黄河生态文化旅游指数”全面升级，创新打造品牌声量、市场热度、生态保护、文旅供给、服务支撑、成长潜力六大维度，量化评估兰州段黄河生态保护成效和文旅产业现状。（张新新、刘耀芳）